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周杰伦的中年与快手的危机

周杰伦的中年与快手的危机

本文摘要:据悉以“明星”为关键词在快手上搜索用户可发现数十位明星的身影既有演员黄渤、郑爽、张雨绮也有歌手黄子韬、张靓颖、萧敬腾等另有主持人谢娜、钢琴家郎朗等粉丝量少则数十万多则在上千万。 对于快手来说亦是如此。打破“土味”标签往一二线都会去扩张是其必须要做的事。 不外对于这一场直播效果的评价现在外界就仁者见仁智者见智了。 这注定是一场万众瞩目的直播秀单单是周杰伦的明星效应就让大家乐不行支更别提第一次入驻和第一次直播的叠加效应了。

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据悉以“明星”为关键词在快手上搜索用户可发现数十位明星的身影既有演员黄渤、郑爽、张雨绮也有歌手黄子韬、张靓颖、萧敬腾等另有主持人谢娜、钢琴家郎朗等粉丝量少则数十万多则在上千万。

对于快手来说亦是如此。打破“土味”标签往一二线都会去扩张是其必须要做的事。

不外对于这一场直播效果的评价现在外界就仁者见仁智者见智了。

这注定是一场万众瞩目的直播秀单单是周杰伦的明星效应就让大家乐不行支更别提第一次入驻和第一次直播的叠加效应了。

谜底无他快手正是看中了他作为娱乐圈恒久以来的顶级流量以及对80、90两代人的吸引力。

据艾媒数据显示停止2019年Q3快手24岁及以下用户占比最高为47.84%;其次30.35%的用户则为25-30岁;而36-40岁的用户占比最低为4.91%。

同时“杰迷”年事段集中在80到90一代正好于快手占比教高的两个年事段完美契合。

但据最新的数据来看似乎还差了那么一截。7月22日快手大数据研究院公布《2020快手内容生态半年报》显示自2019年7月至2020年6月3亿用户在快手公布作品快手直播日活1.7亿。

反之2020年1月5日抖音日活跃用户数已突破4亿。

1、快手亟需“破圈”

譬如曾经快手也以为自己可以使用“农村困绕都会”的战略却没想到越往一二线都会走这些精神小伙们只会越来越少而这也导致快手这个产物越来越边缘化。

耐久不衰的热度背后则是周杰伦极具竞争力的商业价值。

另外快手与生俱来的“先天劣势”也在拖它的后腿。

不外海内明星千千万为何快手这一次选择重金押注周杰伦呢?

显然对于快手、周杰伦以及杰迷们这是一个皆大欢喜的效果。

就是这么小小的一截便可以反映出当前快手所面临的的压力。

最关键的原因就是快手起初火起来所以依赖的用户就是社会底层的群体。好比四五线都会的农民和工人这些人虽然数量庞大但他们混迹在社会底层留给整个社会的印象就是“土味”。

就连快手的头部辛巴的简介都是“农民的儿子馈于黎民”。

在这一场直播中周杰伦没有声嘶力竭推销商品没有源源不停上链接也没有为直播首秀献唱一曲只是和三五挚友友闲聊变一变小魔术聊一聊身材治理效果就爆炸了。

对于快手来说明星带来的价值不仅仅是通过明星效应弱化土味印象还可以构建商业变现的直接通道。

由于“杰迷”是互联网人群画像中较为典型的高净值人群消费能力不俗对于快手而言亦是可遇不行求的增量市场。

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而这一次快手则选择了周杰伦。这个具有国民招呼力却不善于谈天的男子。

例如周杰伦在《说好不哭》MV中对“麦吉machimachi”奶茶品牌的植入乐成让该品牌走红全国各大都会。上海的麦吉奶茶店开业时甚至不乏通宵排队的粉丝。

商家为攻击黄牛一度划定奶茶必须喝一谈锋能带走。

在4月24日董明珠在快手上也开启了直播首秀不外或许由于准备不充实的关系当晚销售额仅23万元。但在6月1日晚上董明珠凭着销售额65.4亿元的结果在家电行业缔造了一个新的销售奇迹且重振了“销售一姐”的威名。

坊间传言抖音计划在2020年之内与快手“竣事战斗”。所谓“竣事战斗”固然不是消灭或打垮快手而是在用户、内容、商业化等多个层面上与快手拉开差距;抖音希望在年底之前赢得这场决战。

双方局势的紧张不言而喻。


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